Unsere Bildsprache

Die Bildsprache ist ein zentraler Bestandteil des Markenauftritts von Meyer. Sie vermittelt die Werte und Eigenschaften, für die wir mit unserem Unternehmen und den Produkten stehen, auf visuellem Weg. Gleichzeitig weckt sie bei den Zielgruppen Emotionen und Begehrlichkeiten und bewirkt die Identifikation mit Meyer.

Unsere Bildsprache spielt sich auf 3 Ebenen ab. Auf der ersten Ebene stehen unsere Produkte und ihre alleinige Optik im Fokus. Ebene 2 zeigt unsere Produkte in Lebenswelten, also eingebettet in realistischen Räumen, um dem Kunden ein Gefühl für die Wirkung unserer Böden zu geben. Auf der dritten Ebene ergänzen wir die Lebenswelten um Personen.

Die erste Ebene der Bildsprache von Meyer richtet den Fokus auf die Produkte. Im Mittelpunkt stehen das Design und die Optik der Böden. Dabei erfolgt die Ansicht der Böden immer von oben. Es ist wichtig, die genauen Details der einzelnen Böden abzubilden. Diese müssen für den Kunden schnell zu erfassen sein, denn sie machen unsere Produkte einzigartig und heben sie von denen der Konkurrenz ab. Zusätzlich stellen wir die technischen Eigenschaften und Besonderheiten der Böden dar. Sie liefern dem Kunden einen Mehrwert, indem sie ihm einen anschaulichen Überblick über alle wichtigen Daten und Fakten der Produkte geben.

Auf der zweiten Ebene der Bildsprache integrieren wir unsere Produkte in authentische Lebensräume, die auf die Bedürfnisse und Vorstellungen unserer verschiedenen Zielgruppen zugeschnitten sind. Hierbei unterscheiden wir zwischen Lebenswelten der Kategorien „Standard“, „Premium“ und „Exklusiv“.

• „Standard“ beschreibt Lebensräume, die auf einen jungen, frischen Einrichtungsstil ausgerichtet sind. Hier kommen Böden des günstigeren Preissektors zum Einsatz, die für gute Qualität stehen.
• „Premium“ zeigt Bilder von Räumen mit modernem, gemütlichem Einrichtungsstil. Diese Lebenswelt steht für langlebige, strapazierfähige Fußböden.
• „Exklusiv“ bezeichnet Lebenswelten mit sehr individuellem und extravagantem Charakter. Die Böden zeichnen sich durch absolute Hochwertigkeit und sehr gute Qualität aus.

Auf der dritten Ebene der Bildsprache ergänzen wir die dargestellten Lebenswelten um Menschen, die unserer Endkundenzielgruppe entsprechen. Auf diese Weise wecken wir Emotionen und sorgen dafür, dass sich der Kunde mit Meyer und unseren Produkten identifiziert. Dabei setzen wir Personengruppen unterschiedlichen Alters in die jeweils passende Lebenswelt. Die definierten Personengruppen bezeichnen wir als „Youngster“, „Mid Ager“ und „Best Ager“.

• „Youngster“ beschreibt unsere Zielgruppe zwischen 20 und 30 Jahren. Diese mag es praktisch und modern und hat einen gewissen Anspruch sowie konkrete Vorstellungen von Stil.
• „Mid Ager“ sind Personen im Alter von 30 bis 49 Jahren. Sie legen großen Wert auf traditionelle, familiäre Werte und Gepflogenheiten.
• „Best Ager“ ist die Kundengruppe der über 50-Jährigen, deren Ansprüche gehobener und anspruchsvoller sind. Sie besitzt eine hohe Kaufkraft und eine große Konsumbereitschaft.

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